워크웨어의 근본 칼하트(Carhartt) 알아보기!

안녕하세요!

이전에 설립자의 이름과 동일한 브랜드로 컨버스를 소개해드렸는데 오늘은 새로운 브랜드를 소개해드리고자 합니다.

칼하트 로고

칼하트는 의류 브랜드로서 크게 두가지 면모를 가지고 있습니다. 칼하트는 유럽에서 스케이터와 BMX 마니아 등을 대상으로 앞서가는 스트리트웨어로 인식되는 한편 미국에서는 여전히 건설현장에서 노동자들이 자주 입는 원조 워크웨어 브랜드로 알려져 있습니다.

해밀턴 칼하트, 이미지 출처 : http://chtkorea.co.kr/artfinger/brand.html

칼하트의 첫 번째 제품은 철도 엔지니어와의 논의를 거쳐 철도 노동자를 위해 출시한 옷이였습니다. 1855년 뉴욕에서 태어나 미시건 남부에서 자란 회사의 창립자 해밀턴 칼하트(Hamilton Carhartt)는 사실 가구 사업을 첫 번째로 진행을 하고 싶어 했습니다. 그러나 우연한 기회에 철도 노동자들과 대화를 나누고 난 뒤 산업 노동자를 위한 옷을 만들기로 마음을 돌렸습니다. 이때만 해도 블루 칼라의 옷은 일상복과 제대로 구분이 되어 있지 않았습니다. 칼하트는 이당시 이렇게 말을 했습니다. "저는 제가 만든 옷을 입은 사람이라면 누구든 자부심을 느낄 것이라고 생각했습니다. 이 옷이 노동자를 생각하는 정직한 마음과 정직한 공정을 거쳐 만들어진 것임을 느낄 수 있을 테니까요." 

 

그렇게 하여 브랜드 칼하트는 1889년에 문을 열었습니다. 처음으로 출시한 그의 브랜드는 그의 이름을 따 칼하트(Carhartt)로 작명을 하였습니다. 그는 브랜드 이름을 사람들의 기억에 더 강하게 각인시키기 위해 자신의 이름에 t를 하나 더 붙였습니다.

 

남들과 마찬가지로 그의 시작은 초라했습니다. 네 개의 재봉틀과 다섯명의 직원이 전부였습니다. 그러나 칼하트는 미국 전역을 돌며 회사를 홍보했습니다. 그리고는 틈새 시장을 찾아 빠르게 성공을 했지만 대공황의 여파에 칼하트 역시 자유로울 수 없었습니다. 불행히도 17개의 공장 중 14개가 문을 닫고 맙니다. 하지만 칼하트는 이러한 좌절에 포기하지 않았습니다. 그는 켄터키에 새롭게 회사를 세우고 '전원으로 돌아가라' 캠페인을 벌이며 농업 노동자와 함께 새로운 시장을 두드렸습니다. 회사는 '1000분의 1에서 100만으로(From the Mill to Millions)'라는 모토로 커갔고 1937년 칼하트가 82세로 사망할 때까지 시장의 선두로 활약했습니다.

칼하트 초기 의류, 이미지 출처 :  http://chtkorea.co.kr/artfinger/brand.html

칼하트는 자체 면직물 생상 공정을 운영했고 그를 통해 마운틴 코트, 더블 니 팬츠, 카펜터 팬츠 등 의류 산업계의 롤 모델이 될 만한 제품을 만들었습니다. 기름 및 가스 산업 그리고 소방과 관련한 제품도 생산하였습니다. 영화 마초, 트레이닝 데이, 아마겟돈, 쥐라기 공원, 우주 전쟁에서 칼하트의 옷을 입고 나오는 배우들을 발견할 수 있습니다. 

우주 전쟁 톰 크루즈 가 입은 칼하트, 이미지 출처 : https://www.spotern.com/en/media/2058/war-of-the-worlds

이렇듯 칼하트는 워크웨어로 명성을 떨쳤지만 유럽 쪽에서는 스트리트웨어로 이름을 알렸습니다. 칼하트의 유럽 유통을 담당하는 독일 회사 워크 인 프로그레스(Work in Progress)는 1994년 들어 유럽의 젊은이를 대상으로 한 스트리트 룩을 출시했습니다. 여기에는 옷의 기능적인 면모뿐 아니라 다른 부분에서도 인정받고 싶어하는 칼하트의 바람이 반영되어 있습니다. 이러한 전략의 일환으로 칼하트는 유럽 스케이트보드 챔피언십의 스폰서로 나서거나 직접 프로 스케이트보드 팀을 운영하는 한편 스노보드 브랜드 버튼, 스케이트보드 슈즈로 유명한 반스 등과 공동 디자인을 진행했습니다. 또한 원 ABC(Won ABC), 모드 2(Mode 2), 데이브 디캐트(Dave Decat)등 스트리트 아티스트 및 일러스트레이터와 광고 캠페인을 협력하며 스트리트웨어로서의 정체성을 쌓아오고 있습니다.

칼하트 WIP 로고

칼하트의 역사에 대해서 더 궁금하시다면 링크와 함께 참고할만한 책을 소개해드리고자 합니다.

[도서]

조쉬 심스, <<거리의 문화를 담은 패션 브랜드 40>>, 1984, 2012

[인터넷 링크]

1. 칼하트 공식 홈페이지 : http://chtkorea.co.kr/artfinger/brand.html

2. 칼하트 WIP 공식 홈페이지 :  http://www.carhartt-wip.co.kr/front/about.do